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1、加盟店和自营店在名气和商誉方面存在差异。加盟店依托已有的品牌知名度和良好的市场声誉,有助于新店快速获得顾客信任。相反,自营店需要从头建立品牌形象,缺乏市场认可。 在投入精力和人力方面,加盟店通常只需在前期进行店铺 setup 和人员招聘后,加盟商即可退居幕后。
2、名气、商誉的区别:加盟店本身已积累了一定的名气、商誉,这也有利于新店迅速打开市场。而自己开店等于从零开始,名气、商誉都是零。投入精力、人力方面的区别 加盟店,只要前期把店凯起来,招聘到合适的店员,加盟商完全可以当“甩手掌柜”。而自己开店,进货渠道等都要自己亲力亲为。
3、进货渠道的区别:加盟店的进货渠道都是总部确定的,在价格定位上很难有周旋的余地。自己开店就没有那么多限制,自己也能自由选择进货渠道,有效控制成本。
由于麦当劳在中国市场的股权变动,使得其在中国管理公司中的股权比例低于绝对控制线,为了避免消费者将中国公司误认为麦当劳的子公司,因而选择了改名。 品牌独立性与历史渊源 金拱门品牌总部位于上海,自1993年成立以来,至2017年更名为金拱门,其标志也由原来的商标转变为金色拱门形象。
麦当劳在中国市场的管理公司股权结构特殊,由于麦当劳总公司持有股份不具绝对控制权,为避免误解,决定更名为金拱门。 尽管麦当劳在中国被称为金拱门,但这一改变并不会影响其产品销售或品牌认知,因为改名后的公司依然是麦当劳在中国的运营实体。
麦当劳改名为金拱门的原因是多方面的,主要是为了重新定位品牌形象、与市场趋势更紧密结合,并寻求新的发展机会。 品牌重塑与全球化战略考量:麦当劳在全球范围内历经数十年的发展后,为了保持品牌的活力和吸引力,决定进行品牌重塑。改名金拱门是这一战略的一部分,旨在使品牌形象更加现代化和国际化。
麦当劳之所以改名为金拱门,是因为麦当劳总公司在中国管理公司中所占的股权低于绝对控制比例,为了避免其他人将公司当做麦当劳子公司而改名,而且麦当劳的原名就是金拱门,改名后也不会影响正常销售。
麦当劳的中文名称为“金拱门”,这一名称来源于其英文名称“Golden Arch”的直译。这个金色的拱门形状的标志是麦当劳的品牌象征。 2017年10月12日,麦当劳(中国)有限公司宣布将公司名称更改为金拱门团滑(中国)有限公司,并且其各地分公司也将陆续进行更名。
麦当劳之所以更名为金拱门,是因为其在中国市场的管理公司中,母公司的股份未达到绝对控制比例。为了避免被误解为麦当劳的子公司,因此选择了更名。 需要注意的是,麦当劳在中国以外的市场仍保留原名,此次更名为金拱门并不会影响其在全球的运营和品牌形象。
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