***广告投放文案策划

简述信息一览：

• 1、文案功底是什么
• 2、怎么提高自己的文案策划水平?
• 3、如何写好一篇好的文案?
• 4、我现在刚做淘宝的文案策划,有没有什么推荐书籍
• 5、应聘游戏策划,尤其是文案策划具体需要什么素质和能力。

文案功底是什么

写文案需要文字功底；做设计需要宏观思维、美术功底；二者之间既有区别又有联系，文案和设计是相辅相成的，文案是设计的组成部分之一，设计包括但不限于文案。

文字指的是文章，不是指字（记录语言的书写符号）。功底是基本功的底子。具备一定的文字功底，指的是具有一定的写作功底，有写作能力。写作能力强就是文字功底厚。宣传岗位当然需要具备一定文字功底，亦即一定的写作能力。宣传的内容不需要手写，手写也需要输入电脑处理。

借用楼上：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此基础之上，去司考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。

怎么提高自己的文案策划水平?

1、如何提高自己呢，给你几个方：一：好的文案特别多，你想成为一个优秀的文案，首先你要沉下去，好好研究一下这些成功的文案，为什么能起到效果，核心点有哪些。二：可以跟随老师学习，有老师带着，会更好一点，也可以百度“王心傲”，一起学习。

2、多浏览多学习 做好文案策划的这份工作，当然要多学习与之相关的知识，多浏览一些相关的网站，对于电商工作的从业者来说，也建议多浏览浏览相关的行业新闻。

3、文学类、历史类书籍可以很快丰富个人词汇；写实类、推理类书籍可以增强文章的结构紧密型和连贯性，还有一些网络玄幻***也可以增加策划工作者的想象能力等等，总而言之：多看书对文案创作能力的提升帮助很大； 第二条：多写字。

如何写好一篇好的文案?

1、好的创意=集思广益。奥美广告常用创作方法：把需求转换成恐惧。对于恐惧诉求型文案要坚持适度恐惧原则，文案创作要确保恐惧不要过了头，让买家躲避或排斥的文案，注定是失败的！好的文案，不仅仅是拿捏文字的艺术，更有文案的排版社交，图片和色彩的布局。

2、好的文案要注重什么内容呢？是原创，新颖，标题，还是什么方面呢？其实一篇好的文案最重要就是你有多少干货，也就是说其实用户更加注重的就是质量，因为只有好的质量，好的内容才能吸引人！ 文章的细节，很多时候都是细节决定成败。

3、文案的6个小技巧文案简单直接用最精简的文字将产品的特点功能消费者以及用户体验描述出来。

我现在刚做淘宝的文案策划,有没有什么推荐书籍

1、现在很多人都喜欢在网上看***学习淘宝运营，但是如果只是看***的话，是很难学好的，没有人知道你！而且很多***都是过时的，根本就没有任何用。如果你想学习淘宝运营，可以来这个裙：前面是六 伍 三，中间是九 4 思，最后是二 六 3。

2、你的店铺要有故事。现在的店铺同质化严重，一个顾客在面对同样的产品和同样的价格的几个店铺，你很难吸引他在你的店铺购买。如果你是一个有故事的店铺，那么可以一下拉近顾客跟你的距离，再顾客不好做决定的时候你的故事会帮助顾客觉得再哪里购买。

3、了解店铺的产品，我们的宝贝怎么样？有什么特色？适合什么人购买？只有分析出产品的定位，才能写出优质的文案，才可以更好的利用文案向客户展现店铺的产品。明确文案的目的，所有的宣传淘宝文案最终都是为了让顾客购买产品，如果顾客不买账，那么文案就是白搭的。

4、市场变动与不同报价因素，淘宝文案的价格并没有统一的标准。一般来说，有以下的规律：文案，短的是按条数收费。如果是长篇福的，一般是千字50~80元。定制文案。很多时候需要撰写策划文案或故事等，这就要有专业的知识，这个会按需求来算，价格在几百到千元不等。

应聘游戏策划,尤其是文案策划具体需要什么素质和能力。

1、文案策划一般是策划们入行的第一选择，需要的能力是文字表述能力。

2、游戏文案策划岗位需要大专以上学历，而且一般专业有限定的，比如IT、中文、或者语言类专业。要熟悉流行文化，对武侠、历史故事、仙侠玄幻、欧洲中世纪历史故事以及神话都要知道些；要熟悉常见网络游戏内容结构，熟知各类游戏故事背景和世界观； 要有丰富的创造力和想象力，对网游有深刻理解。

3、当游戏策划者有一个构思之后，首先是创意说明书，说明游戏的特点，大体构架，风格。接着立项报告，里面要有基本的运营方案和利益分析等，争取别人的投资。接着就是策划文挡。策划文档首先是给程序和美工看的，当然其他运营人员也必须看，既然是给别人看的，那么必须把自己的想法全部条理清晰的告诉大家。

4、沟通和协作能力：文案策划需要与游戏开发团队、设计师、市场部等多部门进行沟通和协作，以便确保游戏的整体质量。文字功底和创造力：文案策划需要有较强的文字功底和创造力，以便更好地制定和编写文案。熟练使用相关工具：文案策划需要熟练使用相关的软件和工具，以便更好地完成工作。

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