2017上半年广告投放

本篇文章给大家分享2017上半年广告投放，以及2017年的广告对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、手游app推广:看腾讯、网易等游戏大厂的社会化营销轨迹
• 2、什么是OTT?
• 3、如何有效的跟踪广告投放效果数据
• 4、广告投放方案
• 5、电视剧广告植入的度应该怎么把控
• 6、如何抢占2017年移动端广告投放新红利

手游app推广:看腾讯、网易等游戏大厂的社会化营销轨迹

主机游戏《对马岛之魂》公布了实机演示，这款基于日本历史背景的3A游戏，令不少国内玩家想起了去年SEGA《全面战争：三国》在中国引发的轰动。随着中国游戏业规模的不断扩大，国产游戏已经不再满足于PC和手游市场，开始向主机平台发起挑战。

这一切的开始，其实还是源于2014年一款名为《列王的纷争》的游戏在海外市场上线。短短一年的时间，智明星通旗下这款名不见经传的国战手游就一连占领了七十多个国家的手游收入榜首，时至今日都还有每月过亿的流水。《列王的纷争》的全球爆火，让国内不少开发者都感到震惊。

手游推广的方法非常的多，我在别的文章里专门谈过，这里不再一一列举，找到适合自己的几种方法以后坚持去做就行了。

这款由DOTA2衍生而来的策略类 游戏 ，在短短几个月时间迅速席卷 游戏 行业，更让包括腾讯、网易等巨头在内的多家 游戏 研发团队蜂拥入场。

粗犷式投放策略持续收紧，SLG创意素材品牌化愈发明显。 效果型达人营销崛起，买量不再是唯一“解法”。更多SLG产品开启打通效果型达人营销的推广思路，例如利用短***平台的 游戏 推广***。

对付活泼在微博上的中国90后和00后网民来说，洪恩完美将来教诲或者有些生疏，他们更知道的是，池宇峰接受董事长的另一家公司——完美世界控股团体。这家游戏公司曾经开拓过《完美世界》《诛仙》等高人气端游，在海内游戏市场中位列第三，仅排在腾讯和网易两大巨头之后。

什么是OTT?

1、OTT是指Over The Top的缩写，是一种基于开放互联网的***服务传输技术。接下来详细解释： 定义与概述：OTT技术主要是指通过公共互联网而非传统的电信传输网络，为用户提供***和其他多媒体服务的技术。用户可以直接通过互联网访问***内容提供商所提供的服务，而不受运营商的终端设备限制。

2、OTT的意思是指Over The Top。OTT是一个来自通信和互联网领域的术语。具体解释如下：基本定义 OTT是指Over The Top，原意为越顶，在互联网行业中的含义是指通过公共互联网面向用户提供的各种音***等多媒体应用服务。

3、这些应用通常是基于云计算平台和大数据技术实现的。具体的例子包括某些在线数据存储服务或数据分析工具等。此外，在电子商务、社交媒体等领域也有关于OTT的讨论和应用。例如，某些社交媒体平台通过提供个性化服务或内容推荐等功能来吸引用户，这些功能有时也被看作是OTT的一种应用形式。

4、OTT全称Over-The-Top，是指在互联网上通过传输协议发送音频、***、信息等服务，不需要通过传统的有线电视、广播电视等媒体进行传播的方式。OTT通常由提供内容的公司直接向消费者提供服务，而不需要经过中间商或分发商的门槛。OTT服务范围广泛，包括流媒体服务、即时通讯、社交网络以及在线协同工具等。

如何有效的跟踪广告投放效果数据

渠道效果监测首要步骤是给潜在用户分配唯一ID。这个ID伴随用户，让企业能追溯用户最初接触渠道。辨别渠道来源，确保数据准确。收集用户属性、行为、购买信息。精准投放需了解用户。在线上，收集用户地域、浏览路径等信息，主动或被动获取。线下，客服人员通过沟通获取用户信息。分析用户行为，描绘立体用户画像。

户外广告的量化评估，包括户外广告投放后，网上的搜索、浏览、甚至消费数据，线下到店的质量等；或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升，这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

摩报提供的实时反馈、全程跟踪服务，使评估结果在7天内就能得出，确保广告主得到精准、高效的数据支持，实现广告投放的最大价值。

此外，openinstall的广告投放效果监测功能，能够对接主流广告投放平台，跟踪从曝光点击到激活留存的全过程，整合为第三方数据报表，帮助广告主优化投放策略，降低成本，提高ROI。通过多维度数据报表，企业能够直观分析各个渠道的生命周期、用户画像和推广趋势，对策略进行及时调整。

广告投放方案

1、最后，不断优化创意方案。在信息流广告中，没有绝对的“正确”方式，只有通过实践和数据分析，不断调整策略，才能找到最适合的方案。通过收集用户反馈，不断完善用户画像，优化投放策略，实现最佳的投放效果。

2、投放流程如下：首先，通过电话或微信咨询客服，确认广告投放资格和需求。如果不能投放，我们会协助寻找其他平台。接着，确定推广方案，包括推广形式、时间、地区定向等。提供广告素材和资质证明后，我们将开通微信广告后台，设计广告内容。经过初步效果预览和修改后，广告开始审核并正式上线。

3、制定投放方案：百度竞价广告投放的方案相当于人们写文章一样，需要列出大纲，再沿着制定好的大纲撰写相关内容，使得所写的内容不会脱离文章的中心主题。百度竞价广告投放也一样，需要摸清消费主体，产品的定位等然后制定可行性较高的方案，再沿着制定的方案进行投放。

电视剧广告植入的度应该怎么把控

在利用植入式广告进行品牌传播时，关键要素包括目标人群的匹配和产品特点的考量。首先，广告主需要确保目标消费者与影视剧或节目的目标受众有交集，避免在不适合的平台上投放，如在以家庭妇女为目标的电视剧中植入IT产品，可能导致广告效果不佳。其次，产品自身的特点也至关重要。

植入广告不能太任性 这几年来，广告的插入越来越粗暴。就比如说在古装剧里面主角受伤了，往身上涂的各种云南白药，还有感冒了就随随便便喝的999感冒灵，都体现了剧方为了 酬劳不择手段，甚至不顾观众的观剧感受。

徐峥主演的《爱情呼叫转移》，整部片子都有移动的广告，感觉像是120分钟的移动广告大片。但由于巧妙的情节设定，以一部手机贯穿始终，将移动的业务展现的淋淋尽致，但是观众并没有出戏，反而没有多少人发觉移动的广告，潜移默化中将移动的品牌深深印刻在观众脑海里，堪称经典的广告植入。

以上政策已经不能适应当下发展需要，电视剧中插播广告的“紧箍咒”可以适当“松一松”。吕焕斌同时建议，要按内容审查标准来严格把控广告内容。“插在剧本创作阶段所进行的广告创意植入设计，应尽量实现与电视剧同步拍摄、同步制作。同时，要严格执行三审制，从源头对广告脚本进行把控。

他所要的花费，是我们每一个人所无法想象的，所以他们会和很多的***商进行合作，将他们的产品植入于影视当中，这样很多的代理商才会愿意帮这部影视投入一些资金，可以实现影视作品顺利制作，二者之间是一个合作的关系，所以这样的东西也是非常的正常的，毕竟每一个东西它都是需要资金需要推广。

在合理的场景环境下，以符合故事逻辑、贴合人物身份的方式植入适当的广告，不仅不让人观众感到反感，还能对人物身份、剧情内容起到良好的烘托作用。影视剧广告植入方面有很多新的尝试，尤其是网剧领域，广告单元剧，弹幕式“压屏广告”等“花式”植入成为一种新的潮流。

如何抢占2017年移动端广告投放新红利

1、年他们必须要投钱去购买各家应用市场的头部排名，才能拿到流量，这是前所未有的事情。 移动端的流量越来越贵，用户越来越难以获取。实际上，用户并不便宜，只是智能手机刚兴起的时候，用户的在线时间突然得到了一个极大的释放。便宜的，只是移动端兴起时的趋势红利。

2、移动互联网广告具有内容碎片化，时间短的特点，而且广告需要有创意。才能吸引眼球。

3、DSP平台模式的诞生开启了一场数据革命，技术的日趋成熟使得在广告投放上更加精准、人群触达更加定向、投放ROI（投资回报率）计算等精细化广告策略成为可能。03移动媒体时代来临，谁与争锋？2012年3G商用普及，4G智能手机市场进而大规模迅速发展，带来的巨大流量让早期的移动端市场尝到了红利。

4、广告定向投放移动端广告定向投放是利用物联网技术在线下合法地***集行业数据，选取合适的移动端平台，利用AI算法将广告精准推送至目标观众。精准使广告效率大幅增加，成本大幅降低。

5、对广告量保持节制 面对移动广告爆发式增长的红利，是细水长流还是涸泽而渔，考验的是开发者在利益面前的控制力。如果一款产品不是定义为“垃圾站”，打一枪换一地，而是立足长远发展，以期长期占据某一垂直入口，那么对广告量保持节制是必要的。

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