论述广告设计的概念
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简述信息一览：
平面广告设计中的“视觉冲击力”
1、随着科技的进步和人类进入信息时代，视觉影响力日益增强，成为人类获取信息的主要途径。在平面广告设计中，设计师追求广告的艺术性和感染力，以吸引观众的视觉注意力作为设计的核心目标之一。视觉冲击力是一种通过新颖的形态、色彩组合等视觉元素，***观众的视觉感官，引发其新奇感并留下深刻印象的心理体验。
2、动态的广告设计相对于静态的设计更能引起消费者的注意，在观看的瞬间就能吸引住眼球，并在广告设计的引导下产生丰富的联想，从而产生情感上的共鸣。 具有视觉冲击力的平面广告的传达特点 - **差异性**：差异性是视觉冲击力传达效果的最主要特点。在商品广告中，突出差异性是体现商品价值的必备要求。
3、首先，良好的视觉冲击力是构成了一部优秀的广告作品的.重要组成部分。优秀的广告设计包含多种要素，如创意、符号语言、媒介的应用等都在宣传作品的过程中起着关键的作用。但是，这些要素都是以构成良好的视觉冲击力为主要出发点和落脚点的；其次，良好的视觉冲击力能与消费穿者产生情感上的共鸣。
论述为成功把握消费者心理,广告设计师应如何提高个人素养和能力。_百度...
1、一）广告策略要做好定位广告的目的就是有效影响目标受众的心理和行为，促成整体的营销***。广告的每一个环节都要准确定位，精益求精。例如，某服装专注于建立奢侈、华贵、时尚的风格，这既是它的战略定位，这也体现于它的传播中，消费者在心目达成这样的共识：某就是奢华的代表、时尚的象征，就是“奢华时尚”。
2、想做好广告设计，一定要对色彩与构成有非常好的功底，如果你是艺术类的学生，就还可以，如果不是，那要加强自己在这两方面的学习。
3、做好广告需细致观察市场，了解消费者心理，抓住其需求。一个成功的广告能够打动人心，提升产品价值。广告设计的三大构成包括平面构成、色彩构成和立体构成，这些都需要美学基础。设计师应具备扎实的学术知识，深厚的文化内涵，丰富的操作经验，独特的设计灵感和出色的沟通能力。
4、广告设计师必须具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神、知识渊博、思维敏捷并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。
5、观察能力 观察，是广告设计人才知觉形态中有意识、有***的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。
6、相对来说，操作可以练习，慢慢提高。但创意，却是综合了多方面的因素，不是一天就能成就的 ，优秀设计师不但要有熟练的技术而且思维敏捷有创意思， 以下也不应缺少。提案。一个有经验的设计师，在给客户交稿时，至少会准备三种设计供他选择。第一：100%自已喜欢的风格，把自我发挥到极至。
广告设计中的艺术符号
1、在现代广告设计中，其中的象征符号主要是以广告形象。充满寓意的广告形象，是广告设计研究的主要对象。例如广告设计中的美女形象、明星形象、动物形象等等，而另外还有更多的是以其他艺术符号的形式出现，如中国传统的象征符号形象出现。 广告设计中的象征符号的功能体现在社会的审美功能、传达功能等方面。
2、符号在现代广告设计中扮演着至关重要的角色，是广告的灵魂所在。自远古时代起，人类便开始使用符号进行思想交流和情感表达。随着历史的发展，符号展现了其独特的艺术魅力和风格体系。以下是对广告传播中符号运用的分析，供参考。
3、图形符号 图形符号是通过图形元素来表达特定含义的符号。这些符号广泛应用于各种设计领域，包括平面设计、广告设计、网页设计等。常见的图形符号包括箭头、星形、心形等，它们能够简洁有效地传达特定信息或情感。文字符号 文字符号是通过文字来表达特定含义的符号。
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