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广告投放竞价模式

本篇文章给大家分享广告投放竞价模式，以及广告投放竞价是什么意思对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

广告竞价，是指广告主在网络广告平台上，根据自身所需广告资源的需求，与其他竞争者进行竞价争夺广告展示位置的一种广告投放方式。广告主可以根据广告需求，如曝光量、点击量、转化量等指标，通过竞价方式来确定广告展示位置及展示价格，以实现尽可能高效的广告投放效果。

广告竞价是指广告主在投放广告时，通过竞价的方式争夺广告展示位置的过程。在广告竞价中，广告主会根据自己的预算和期望投放效果，设定每次展示广告的出价。当用户的搜索结果触发相关广告时，广告系统会根据广告主设置的出价和其他因素来决定广告的展示位置。

（图片来源网络，侵删）

竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，通过调整价格来进行排名，按照广告效果付费的新型网络广告形式。竞价广告的优点投放时机看到广告的正是需要购买的用户。展示面广竞价广告的展示面广，接触到全世界约80%的互联网用户。

竞价广告旨在吸引更多的流量或者获得更高的转化率，其主要目的是为了提高网站或产品在搜索引擎或社交媒体上的曝光率。它的投放低廉，可以根据投放地理位置、关键词及目标人群进行广告的投放。品牌广告则着眼于品牌形象和认知度的塑造，目的在于提高品牌知名度和忠诚度，增强品牌的价值和回报。

竞价是一种推广形式，它是在线广告竞争营销中使用的一种方式。其基本含义是，广告主可以通过竞价的方式来购买广告位，从而实现在网络上展示广告的目的。竞价推广可以提供更广阔的营销渠道，可以帮助企业更好地获取潜在客户及销售机会。

（图片来源网络，侵删）

1、在深入探讨互联网广告的多样性后，本文将聚焦于程序化广告的四个主要模式：公开竞价RTB、程序化合约PDB、优先交易PD、以及私有竞价PA。本文旨在提供对这些模式的全面理解，以帮助广告主和营销专业人员做出更明智的决策。公开竞价RTB，即实时竞价RTB，是广告投放中常见的程序化广告模式。

2、程序化广告交易模式下，广告主有多种选择，以满足不同的需求和目标。首先，我们来看PDB（Private Direct Buy），一种类似于***经济的模式，主要适用于大型品牌广告主，他们倾向于对优质媒体资源进行买断。这种模式允许广告主自定义流量特性，如定向策略，如地域、频次、受众和投放时间。

3、算法上，PDB的实时退量处理与DSP+RTB的预测模型大相径庭。在优化KPI时，PDB需要处理更多复杂的退量策略，而曝光上限控制往往会导致媒体流量问题。运营执行上，PDB项目涉及到多个步骤和严格的审核流程，这与RTB项目存在显著区别。

百度信息流广告是在百度信息流中展现的原生广告，它们融入内容之中，不易被用户察觉。这类广告的优势包括内容定向精准、多屏覆盖、高转化率和用户干扰度低。在百度的竞价推广系统中，信息流广告、百度百意和百度搜索构成了三种主要广告投放方式。

百度信息流广告指的是在百度信息中穿插展现的原生广告，特点是广告内容化，从硬广走向原生资讯，无缝融合内容。百度信息流广告内容定向精准、跨屏覆盖、高转化率、用户干扰少。在百度竞价中百度信息流和百度百意以及百度搜索构成了竞价中最长使用的三种广告投放模式。

信息流广告信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。

1、核心城市的出价范围为100~300元/千次曝光，重点城市为60~200元/千次曝光，普通城市为30~200元/千次曝光。广告主需确定目标人群和日预算，然后进行出价，通过实时竞价获取曝光。微信朋友圈广告支持图文和***等多种形式，不同形式的广告可能会有不同的收费标准。

2、竞价购买的价格相对较低，核心城市为100元/千次曝光，重点城市为60元/千次曝光，普通城市为30元/千次曝光。此外，单次曝光的费用通常在1~2分钱之间，但房产、汽车等行业可能稍高，具体价格还需根据投放体量等因素确定。

3、微信朋友圈***广告的费用通常是按照CPM（千次曝光）来计算的。在核心城市，每千次曝光的费用为150元。对于微信朋友圈的本地推广，每日的最低投放预算为300元，并支持最长10天的投放周期。因此，如果每天投放最低预算，10天的总费用将仅为3000元。

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